Söyleşi- Superfly markasının ardındaki isim Demet Tatari

Demet Tatari, yaz kış severek kullandığım, kullanırken kendimi içinde en çok rahat hissettiğim ürünlerin arkasındaki isimlerden biri. Aynı zamanda yıllar önce birlikte çalışma şansı yakaladığım, çalıştıkça arkadaşlığının ne kadar değerli olduğunu öğrendiğim biri. Bir aile şirketi olan markanın geçmişinde bir çok markanın deneyimi de var. Bugün dünyanın bir çok ülkesinde geniş bir alıcı kitlesi olan markanın ülkemizde de satış ağı gelişiyor.Gün geçtikçe büyüyen markaları hakkında merak ettiklerimizi sorduk, onlar cevapladı...

Superfly şirketinin ardında kimler var?

Superfly markası Tatari ailesinin sahibi oldugu Yarda Tekstil sirketler grubuna ait bir markadır.1989 yilindan beri markacilik alaninda faaliyet gostermekteyiz.İlk olarak Yards markasini,hemen arkasindan Girls Only ve
Jimmy.z markalarini olusturduk.1994 yılıinda İngilizlerin cult markasi Boy London in Turkiye lisansoru olduk.2003 yilinda Yards markasinin satışını gerceklestirip daha global bir pazarda olmasını planladigımız bir marka olusturma surecine girdik.2007 yilinda da Superfly markasını hayata gecirdik.


Markanın çıkış noktası nedir? Türkiyede hangi açığı kapatıyor?

Biz Superfly markasını olustururken ilk hedefimiz tum dunyada pazara girebilecek bir marka olusturmaktı.Nitekim bu hedefimizde ilk 2 senede planladigımızdan daha iyi sonuclar aldık.Turkiye'de Superfly'in kategorisinde bir marka henuz yok.Ozellikle ust grupta cok renkli,buyuk baskılı ve detaylı urunler yapıyoruz.Her Superfly urunu uzerinde cok dusunulmus ve uygulamalarda en ust kaliteler kullanilmistir.


Hedef kitlenizde kimler var?

Genc giyimi seven her tuketici bizim hedef kitlemizdir.


Satış noktalarınız nerelerde? Nasıl ulaşabiliriz?

Superfly markası hali hazirda Almanya,Avusturya,Isvicre,Belcika,Hollanda,Yunanistan,Ingiltere,Japonya,Taiw
an,Amerika Birlesik Devletleri,Kanada da satilmaktadir.2011 kıs sezonundan itibaren Fransa,Italya ve Rusya da distributor ulkelerimiz arasına katılacak.Turkiye'de Boyner,YKM,Neofly,Sporting,Yalı Spor,Sevval Spor,Centrum Magazalari,Ender Magazaları,Ozdilek,Aymerkez,Yeni Konak gibi katlı
magazalarda ve seçkin butiklerde Superfly urunleri tuketicilerle bulusmakta.

Araştırmalarınızı ve yeni kolleksiyonlarınızı hangi kriterlere göre hazırlıyorsunuz?

Superfly'ın kendine ozgu bir tarzı mevcut.Genel moda akımlari sadece kendi tarzı icinde yorumlanarak hayata gecirilmektedir.Superfly her zaman kendi modasını kendisi yaratma anlayışındadır.

Gelecek günler için marka adına planlarınız neler?

Superfly olarak global bir marka olma yolunda emin adımlarla ilerlemekteyiz.Hedefimiz 5 sene icinde 20 ulke distributorlugu olusturmak ve faaliyette oldugumuz ulkelerde de yerimizi saglamlastırmaktır.

Markanızı tercih eden ünlüler kimler?

Almanların unlu stand up sanatcısı Matze Knop Superfly urunlerini hem programlarında hem de ozel hayatında tercih etmektedir.Turkiye'de Emre Karayel,KıvancTatlıtug,Burak Ozcivit,Halit Akcatepe,Ufuk Ozkan gibi dizi
oyuncularının üzerinde de Superfly'ı görüyoruz. Bununla beraber 2010-11 eğitim yılından itibaren Yale Universitesi freez bee takımına da sponsor olundu, tum sporcular her turnuvada Superfly urunlerini giyecekler..

En çok tercih edilen ürünleriniz neler?

Superfly da tabii ki en cok tercih edilen urunler yazın
t-shirtlerimiz, poloshirtlerimiz ve walkshortlarımız olmustur. Kışları en çok kapişonlu ve içi kürklü sweatshirtlerimiz tercih edilmektedir.

Gelecek yaz ve kış için kilit ürünleriniz neler?

Gelecek kıs icin yine cok kuvvetli bir koleksiyon olusturduk.Soguk kıs gunlerini capcanlı Superfly urunleriyle ısıttmaya kararlıyız.Nordic Sports grubumuz kayagı ve snowboardu seven genclere ozel hazırlanmış vintage temada sweatshirtleri, kazakları, montları ve gomlekleriyle benzersiz, GYM grubumuz hem sokakta hem sporda kullanılabilecek urunleriyle sıradışı,Vintage Americana grubumuz 1940'ların kolej sporlarının rüzgarını estiren ağır yıkamalar ve finishing işlemleriyle cok iddalı.Ayrica ilk defa 2010 kış sezonunda kolleksiyona dahil ettigimiz bluejean pantolon ve ceketlerimiz rutinlesmis modellerin cok disinda ve cok beğeni gorecegini dusunuyoruz. Yaz sezonumuz icin,technic teması su sporları ,bisiklet gibi profesyonel
sporların vintage uygulamalarla bu sporları seven genclerin ilk tercihi olacaktır.Ağir yıkamalı poloshirtlerimizle kombinlenmis walk,chino ve cargo şortlar kesinlikle olmazsa olmaz urunlerimizdir.Superfly yazda yine her urun cok renkli ve cok canli...

Gelecek yaz ve kış için stil önerileriniz ne olacak?

2011 yazinda genel moda egilimi army-military tarzında olduğu için Superfly da
da kendi özgün çizgisinde olmak uzere Brothers in Army adında bir tema
hazırlanmakta.Bununla beraber vintage Americana,techincs,gym,football
gruplarından hazırladıklarımızı öneririz.